罗辑思维被动上市,估70亿不靠罗振宇个人IP,靠“知识消遣”

2019-10-19 梧之南风 罗振宇
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近日,北京思维造物信息科技股份有限公司接受了中国国际金融股份有限公司的上市前辅导,罗辑思维的运营主体正是北京思维造物信息科技股份有限公司。

罗辑思维是罗振宇于2012年创办“个人脱口秀”节,随着微信的兴起,同步运营微信公众号,每天60秒语音成为其吸引眼球的“招牌”,吸引大量渴望新思维新知识的朋友关注,一度成为自媒体个人大IP,“罗振宇”的大名如雷贯耳。

1、罗振宇的“被动之路”

2015年开始,罗振宇谋求转型,淡化了个人IP效应,从优酷撤下了免费视频开始,全面推出了“得到APP”。

这是由个人IP转为公司平台化的关键,罗振宇也适时提出“知识付费”的倡议,一时成为“知识付费服务第一人”。

其重点强调关键中的关键在于“知识服务”,其实就是在线提供付费内容的服务。

提供付费内容,早在十年前就已经有人做出尝试,但公众接受度低,公众的观念还停止在“互联网是免费”上。

曾几何时,互联网出现一种新的说法,“免费是昂贵的”,正是这样的变化,为知识付费打下了坚实基础。

这对“罗辑思维”的顺势而为带来机会,这也是罗振宇高明之处。

不可否认,罗振宇有一定的策划能力,其对包装有独到的见解。

如果说打造罗振宇个人IP,他是成功的,抓住知识付费的大势,转型平台化的知识平台,罗振宇也成功实现了。

相比曾做社群卖月饼的经历,尽管罗振宇称之为“创业艰辛”,只是为了说明创业中会有种种的“坑”而已。这对于准备创业或遇到创业困境的人来说,会有一定关注度。

2017年7月,罗辑思维进行了一轮Pre-IPO轮次,估值为70亿元。其中,新股增发规模为3.7亿元,老股转让规模为5.9亿元,一共募集资金规模为9.6亿元,投资人不乏腾讯、红杉这样专业风投公司。

罗振宇称这是罗辑思维是“被上市”。其意思是资本催生了罗辑思维的上市。因为拼多多的上市也曾给人意外的“感觉”,不难看出这有资本的作用。

2、罗辑思维上市备受“争议”

依据中国金融国际股份有限公司公开的辅导时间表,现在还是处于辅导上市第一阶段,离上市还有很长的一段路。

目前集中争议还是在罗振宇本人上。

罗振宇曾评论过黄大吉、暴风、乐视、锤子手机为新物种,其溢美之词可以说是“斩钉截铁”。

就现在来看,2015年至今,罗振宇所说的“新物种公司”已经败北,全是“败落之态”。

今年初,比特币大涨,从3000多美元一路高歌,突破万元,罗振宇称自己入手100个比特币。

而真看不懂其真正的动机。是想告诉大家现在是入局的好时机,还是在晒精英阶层的购买力,还是证明自己有多远见,又或是为了吸引眼球,成为知识服务的“孙宇晨”。

再者,对知识进行包装和抬价的做法,也备受争议。

举一个例子,你学一些经济学的知识,自己去图书馆只需要100元押金,可以借许多本经济学入门的图书。

购买知名经济学家的书籍,定价最贵不过50元。如果这是知识的真实价格的话,相信50元大家支付了不觉得怨。

而在卖课的时候,称这课程可改变你成为什么人,还可领先其他人成为某某一类人……经过这种包装之后,一下50元变身199元。

同时,罗辑思维特别喜欢“名家”,又是一轮包装“轰炸”,信不信,由你,反正不信你肯定少一些东西,贩卖焦虑就令人感到不舒服了。

其实,许多人都不知道自己需要什么知识,也不知道什么知识对自己是有用的,更不知道如何建立自己的知识结构,“知识付费”已经不是一种学习,而是一种消遣。