字体江湖生意:免费使用与商用收费,专享或独享数你是尊贵会员

2019-04-29 梧之南风 生意经
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字体公司“暴利”的生意经,专门盯赚大钱的人

许多人都不曾了解,小小的字体里面却有着许多“江湖传奇”故事。

在一般人眼里,使用电脑自带系统的字体,并没有给人有一种需要收费的感觉,觉得字体都是免费使用的。

其实不是这样,大家经常使用微软雅黑也属于收费字体的一种,只不过不是向个人用户收费,而是向商用平台或公司收费。

当然,你购买了正版的电脑系统,字体免费使用可能被认定一种会员福利。但一旦用于商业,就可能面临着侵权的风险。

字体公司一直比较隐密,没有多少人留意,却是一个充满着无限可能的行业。

1、怎么知道字体是收费的

目前使用多种字体的人员,如专业的广告设计公司、各类淘宝商家、各大公司,都需要一个标识来区别其它的品牌。

所以使用各种各样的字体是免不了的。

这些字体的设计和运营,都是由字体公司来做的。

在推出字体的时候,字体公司一般没有标识付费或侵权说明。

在网络上提供字体下载的网站,会把字体作为一个噱头,引导有需求人群,先给你免费下载几款字体,然后提示要扫描添加某个公众号,从而以达到一种变现的方式,你加了公众号之后才继续下载字体文件。

有些字体下载网站还有下载限制,每天只能下载10款字体,如果你下载之后取消了关注,第二天想继续下载,有可能重新添加新的公众号。

有些字体下载网站会出现每天关注不同公众号的情况,说到底,只是这是做帮助他人推广公众号的生意。

考虑到收费的问题,一般人只会到综合字体下载网站进行下载,很少有人直接到字体设计官方网站下载。

所以,大家从字体网站中下载的字体,并不知道哪些字体是收费的,只能去字体公司查阅才知道,国内的版权意识还相对薄弱,这成就了字体公司的生意经。

2、美术作品设计的版权界定

字体需要有专业设计师来进行设计,再由字体公司来运营。

字体设计属于一种美术作品,自然是有版权的。字体的版权属于设计师还是字体公司,就看他们之间的协议。

不过由字体公司来行使经营权,就说明已经得到了设计师的相关授权。

下载过字体的人都知道,字体文件的大小最大只有几M,最小不过几十KB,但是并不妨碍了字体公司得到巨大盈利空间可能。

许多软件都会有一个特点,个人用户免费使用,严禁商用,一旦发现商用意味着侵权,要么支付费用,要么通过法律途径解决。

字体公司的收入,往往就是这种情况。

2017年,字体公司是集体维权之年,方正字体公司开始向广大有一定规模的淘宝卖家收费。

所谓的维护专员出示一纸文件,称你的宣传海报中使用了没有得到授权的方正字体,解决的方案只有两种,支付授权使用费用和维权上诉。

当然,对于已经赚钱的公司来说,向字体公司支付几千元字体授权使用费好像没什么。但还是会觉得很“冤”。

字体公司设计一种新字体,首先是需要有使用的人群,这也是突出其商业价值重要的一环。

因此免费使用,是扩大一款字体的影响力的方式之一,让设计者觉得这款字体可以带来良好的设计效果,自然使用的人越来越多。

做大了的淘宝卖家使用没有提示要付费的字体,相信许多人会多一事不如少一事,支付一些费用免受麻烦。

所以阿里公司是一个真会做生意的巨头公司,人家能做这么大是有道理的。

在2016年,阿里跟华康字体公司合作,推出45款华康字体正版授权给淘宝商家免费使用,而且是永久授权,这是不是淘宝卖家的一种福利。

2018年5月份,阿里又与汉仪字库,推出了一款自己的免费字体:阿里汉仪智能黑体。这款字体涵盖了6763个字符,也是供阿里会员免费使用。

2019年,在阿里巴巴“UCAN 2019”设计大会上,又推出阿里巴巴普惠体,同样给阿里会员永久商业授权,供个人和商家免费使用。

可见,字体这一盘生意是越大越大的了。

3、品牌文化从字体开始

像阿里这样的公司,推出免费字体给卖家使用,一方面为了更好地服务卖家,正如“天下没有难做生意”一样,阿里真的为广大的卖家着想。

不少从淘宝平台做大做强的卖家,受到字体侵权的风险,而实际的工作中,又不容易发现哪些字体是收费字体,这种风险依然会存在。

2019年春季知识发布会上,“得到今楷”也成为一款独享字体,只能在得到电子书中可以看到。

这些商业公司热衷于字体品牌影响力,不得不说是很有意思的事情。

对于专业人员来说,一款字体设计模型是极易分辨,别看字体有几千种,但对字体公司来说,这不是什么难事。

字体公司使用“钓鱼式”维权,对侵权的公司可以补授权,3000元为起步价,多则几万元,否则就是一纸法律维权。

字体在商业设计中,往往是只有几个字或几个字母,几个字就得支付3000元,难怪有一种收“保护费”的感觉。

相信许多公司都会通过花钱购买授权的方式解决问题。因为一个对外的品牌形象是不能轻易更改的,再说已经有品牌形象与区区3000元授权费哪一个价值更大,大家一眼就明白。

字体公司通过前期免费使用,后期“钓鱼”商业公司,收取正版授权费用,这样说来,字体公司得有多少维权专员?

再说字体设计应该更适合个人来做的事情,字体公司主要业务,看来就放在字体商业侵权上,这将是一盘“看不见又暴利”的生意。